Wie werden Fernseheinschaltquoten berechnet?
Die Einschaltquoten im Fernsehen werden von der GfK, der Gesellschaft für Konsumforschung mit Sitz in Nürnberg, ermittelt. Irrtümlicherweise denken viele Fernsehzuschauer, dass sie durch ihr hin,- und herklicken zwischen den Fernsehsendungen in irgendeiner Form dazu beitragen, die Fernsehquoten zu beeinflussen. Richtig ist, dass ungefähr 5600 ausgewählte Haushalte die Grundlage für die Ermittlung der Fernsehquoten bilden. Jedes der 5600 angeschlossenen GfK-Haushalte steht rund 5000 realen Haushalten gegenüber. So wird der Quotenschnitt dann berechnet.
Die Haushalte werden wiederum so ausgewählt, dass alle Altersgruppen und soziale Schichten in die Ermittlung der Fernseheinschaltquoten einfließen. Um nun eine genaue Quote zu ermitteln, werden alle Haushalte mit Messgeräten ausgestattet, die im sekundentakt die Nutzung des Fernsehens berechnen.
Wer nun denkt, alles läuft automatisch ab, der irrt wiederum. Um eine genaue Quotenermittlung durchführen zu können, wird jedes Familienmitglied registriert, so dass genau nachvollzogen werden kann, wer wann welchen Fernsehsender schaut. Sofern man den Raum in dem der Fernseher steht betritt, muss man sich per Fernsehfernbedienung anmelden, wenn der Raum verlassen wird wieder abmelden. Nervig und anstrengendes Fernsehschauen als Folge, was ein hohes Maß an Disziplin voraussetzt, da man sich einer großen Verantwortung gegenüber den Fernsehsendern, aber auch den restlichen Zuschauern gestellt hat.
Deshalb sind die angeschlossenen Haushalte auch geheim. Grund dafür ist der enorme wirtschaftliche Druck, dem die Fernsehsender, vor allem die privaten, ausgesetzt sind. Jedes Prozentpünktchen bedeutet entweder Millionen Mehreinnahmen oder einen Millionenverlust an Werbegeldern.
Die Auftraggeber dieser Fernsehquotenermittlung ist die AGF, die Arbeitsgemeinschaft für Fernsehforschung. Mitglieder dieser Arbeistgemeinschaft sind die großen deutschen Fernsehanstalten Ard, ZDF, RTL und ProSieben/Sat1.
Im Internet kann man die Quoten zum Besipiel auf Quotenmeter.de oder DWDL.de verfolgen.
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